"汇源"商标侵权案一审获赔9700万：字号超范围使用为何同时构成商标侵权与不正当竞争

"汇源"案一审判赔9700余万元的看点不在金额，而在法院对"关联公司名称"这层伪装的穿透：两家被告公司名称里都带着"北京汇源集团"前缀，看起来像"汇源的子公司"，实际上生产销售行为从未获得授权。法院同时认定商标侵权和不正当竞争，并直接判令停止在企业名称中使用"汇源"字号——这给所有靠"看起来像正规军"吃饭的关联名称玩家敲了警钟：字号不是护身符，超范围使用他人商标性标识，民事责任之外还可能累及企业名称本身。

一、为什么同时构成商标侵权和不正当竞争？

这是两个相互独立又相互补强的请求权基础，很多企业维权时只用一个，力度就打折。

商标侵权层面：被告未经许可生产、销售"汇源"牌果汁，直接落入注册商标专用权的控制范围。依据《商标法》第五十七条，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，即构成侵权——饮料品类完全一致，标识文字相同，这一部分几乎没有抗辩空间。

不正当竞争层面：真正有独立价值的是字号超范围使用问题。企业名称经登记后虽可在核定行业和区域内使用，但不得攀附他人商誉、造成混淆。被告在企业名称中使用"汇源"字号并用于商品经营，容易使相关公众误认为其与北京汇源存在关联关系（许可、参股、集团成员等），依据《反不正当竞争法》第六条，属于引人误认的混淆行为。侵权企业以"我们有公司登记"抗辩毫无意义——工商登记是行政确权，不等于民事侵权豁免，知名商号的在先权利人始终可以主张停止使用。

二、9700万判赔是怎么构成的？

依据《商标法》第六十三条和《反不正当竞争法》第十七条，赔偿数额按权利人实际损失、侵权人获利、商标许可费倍数的顺序确定；恶意侵权且情节严重的，可在上述方法确定数额的一到三倍适用惩罚性赔偿。饮料行业销售规模大、利润可查，本案9700余万的量级更可能是以侵权获利或实际损失为基础的计算结果，而非法定赔偿的酌定封顶（商标法定赔偿上限500万）。这也再次说明：大标的知产案件的胜负手在财务证据——权利人的销售下滑数据、侵权方的产能、渠道、账册，谁能把账算清楚，谁就掌握赔偿谈判的主动权。判决还包含了维权合理开支的全额支持，提醒权利人保全律师费、公证费、鉴定费票据的习惯必须从起诉前就养成。

三、被攀附商誉的企业，维权要抓哪几个关键动作？

第一，证据闭环先行。 公证购买侵权产品（注意购买环节的票据、物流、店铺信息固定），查询被告的工商档案、关联公司结构，必要时申请法院调取其销售数据。字号侵权还要截取被告以"汇源"名义进行的宣传、招商、签约材料，证明混淆事实。

第二，禁令要趁早。 判决周期以年计，销售侵权产品的每一天都在稀释品牌价值。可依据《商标法》第六十五条诉前申请责令停止相关行为，或先通过市场监管部门投诉处理行政层面。

第三，主张"停止使用字号"不能漏。 很多企业只盯着赔偿，漏掉了变更企业名称的诉请。本案法院明确判令停止在企业名称中使用"汇源"字号，这是从根上切断攀附的裁判，诉请设计时应单独列明。

第四，刑事与行政路径并行评估。 对制售假冒注册商标商品的，达到刑事追诉标准的可同时控告；行政查处笔录还能反哺民事诉讼的证据体系。

四、关联公司名称里带知名品牌字号，合法吗？

分情况。如果确有授权或在先权利基础（如历史上的合资关系），使用范围以授权为限；如果没有授权，即便企业名称登记在册，只要突出使用该字号并经营与权利人相同或类似的业务、足以造成混淆，就构成不正当竞争。本案被告的名称带着"北京汇源集团"字样却无任何授权，属于典型的"名称合法登记、使用行为违法"。消费者和企业合作方也应提高警惕：判断一家公司是否属于某品牌体系，要看股权结构和授权文件，不能只看名称。

广东华商律师事务所潘杰峰律师点评

"汇源"案是近年少见的亿元级字号攀附判决，它传递的规则很清晰：企业名称的登记外观骗不过混淆认定，法院会穿透名称直接审查使用行为的实质。对品牌企业，我建议把字号监控纳入商标监控体系——重点监测新设企业名称中含自有字号、且经营范围与自身重合的主体，发现即发函或投诉，不要等对方做大规模再诉讼；对想借"名字沾光"的企业，这9700万已经标了价格，更现实的问题是更名判项会让多年经营的品牌投入归零。诉讼策略上，商标侵权与不正当竞争合并主张、赔偿计算与财务举证同步准备，是此类大标案件的标配打法。

FAQ

Q1：企业名称经过工商登记，使用知名品牌字号还算侵权吗？

A：算。工商登记只解决行政合规，不能对抗在先的商标权与知名商号权益。未经许可在企业名称中使用他人知名字号并经营相同或类似业务、造成混淆的，构成不正当竞争，法院可判令停止使用该字号并赔偿。

Q2：商标侵权最高能判赔多少？

A：按实际损失、侵权获利或许可费倍数确定；恶意侵权且情节严重的可适用一至三倍惩罚性赔偿。难以计算的适用法定赔偿，上限500万元。"汇源"案9700余万说明大标案件中按获利或损失计算远超法定赔偿上限。

Q3：发现有人用"XX集团子公司"名义卖我们的产品，第一步做什么？

A：立即公证购买固定产品与销售渠道证据，同时调取该主体的工商登记和股权结构；若确无授权关系，可视情节并行提起民事侵权诉讼、向市场监管部门投诉，达到刑事追诉标准的同步刑事控告。